Pocket 大年夜绞杀

影石有两条线，一是手机端剪辑，但端侧会受限于手机的算力，可以或许实现活动跟踪、补光和图像加强，已经很不轻易了，还要做图像拼接，这些对端侧的算力用得比较极致，要想更多功能，只能把大年夜型的视频剪辑放到云端。

投资人程鸣表示，影石做类似剪映的平台，才能形成生态，用高频打低频。“假如影石只做硬件那跟大年夜疆就没差别，都邑沦为前端采集内容的触角。”

从百万级到切切级，Pocket 3相机只用了两年时光。

前面的事大年夜疆和影石已经做得很好了。今朝的核肉痛点在于，用户用Pocket等产品拍了很多，最终因剪辑艰苦，难以分享。

“100%市占率、超高额毛利率，没有哪个行业能达到，大年夜疆守的这个金库太诱人了。”某智能硬件高管金阳说。

市场已经被验证，接下来解题就行。

金阳：“前提是根本功，要用一年时光追赶别人九年的沉淀，没那么简单。但市场也绝弗成能让一个企业独享。”

Pocket这个本来由大年夜疆一手定义、稳坐光亮顶的影像市场，即将迎来各路豪强的集体围攻。（更多未披露内容以及全景无人机故事，迎接添加作者微信 Yukuaikuaier 交换）

一、Pocket 3为何两年无敌手？

Pocket 3的断代领先，背后是一套难以复制的体系工程。

“以前手机出新代，盗窟机半个月就出现了，最迟也是半年。”某花费电子企业高管顾昊感慨，“Pocket 3出来2年多了，一个能打的都没有，你很难信赖这是在花费电子产生的工作。”

物理防抖。

这些硬件优势，是手机在那么小的空间里怎么卷都很难超出的。

Pocket 3的影像实力或许不敌顶级手机的计算摄影，但其核心的物理防抖，经由过程无刷电机的精准控制实现的机械防抖，不仅小并且稳定。

“电子防抖谁都邑，物理防抖可不是，核心是电机不是说找到厂家就可以完全把它 1: 1 的复刻过来。”顾昊表示，这种对电机极端控制的才能，异常难。

是以，行业的竞争核心其实正在转向“谁能补齐剪辑这最后一环”。从拍摄到分享连续贯都解决，谁先跑通这一步，谁就能真正博得大年夜众市场。

供给链才能。

大年夜疆堪称供给链治理大年夜师。比如Mini 5、全景相机、Pocket 3的显示屏等核心部件全部复用，不仅大年夜幅降低成本，更包管了量产效力和品德稳定性。

体系工程。

外面上看是云台、芯片、影像体系，本质是经久积聚的工程化实力。

核心技巧从旗舰级无人机，慢慢下放到Air、Mini系列，再到Pocket线。比如一英寸传感器、云台，这种技巧下放须要复杂的内部演变过程，不仅是硬件的堆叠，更是散热、构造、算法在极限空间内的体系均衡。

“量产稳定，是最难、最重要、最费时光和资本的工作。”顾昊解释，通俗公司即便拿到图纸，也难在短期内冲破量产稳定性这座大年夜山。“某大年夜厂其实已经将Pocket 3拆机良久，依然进度迟缓。”

大年夜疆的强悍，不在于某个单点技巧，而在于体系才能，经由十年打磨的工程化体系，才是Pocket 3至今无人能敌的真正原因。

影像创业范畴素来门槛高企，涉及复杂的算法研发与构造设计，前期资金投入大年夜，须要巨大年夜的决心和积聚，这就镌汰了一批企业。

“影像类异常异常烧钱，烧钱程度不亚于机械类，早期阶段不低于无人机。”某影像产品经理楚泽表示，无论从影像照样从构造的设计都是很复杂，没有多年技巧积淀很难。

二、手机厂进攻

大年夜疆如斯强悍，后来者一点机会都没有吗？

在手机厂商看来，今朝产品有两个问题没有解决。

一是没有覆盖更广阔的人群。

影像产品注定会经历从塔尖、塔身再到塔基的过程。

大年夜疆和影石经由过程技巧平权，改变了手持相机的轨迹，完成了前半段，后半段，或许是手机厂的机会。

当前的手持影像市场可以分为Pocket、Nano、活动相机、全景四大年夜分支，这些品类足够细分，覆盖了相对专业的人群，但没有覆盖更大年夜众的人群。

在手机厂看来，将来手持相机拼的不再是纯真的堆硬件参数，他们的定位，并非必定要在产品本身，而是生态。

“我不跟你拼大年夜底了，也不拼2亿像素，我跟你拼内容。”熟悉手机企业的姜堰说，“没有把它当做完全自力的设备，而是配件属性。”

所以手机厂计谋并非转化所有3C用户，而是想买的人，买了产品能和手机无缝连接，像iCloud传照片一样便利，就足够了。十几亿基数足够大年夜，哪怕只有1/10的用户，这已是切切量级的可不雅市场。

“你能拿到正版的小黄鸭授权，但到处是小黄鸭。这也是一套经济，也能赚钱。”姜堰如斯评价手机厂的逻辑。

其次是分享闭环。

不管什么需求的影像产品，都只解决了摄影的问题，没有解决社交的问题。手机在互联和分享上有绝对的优势。

第三是图像处理。

“手机芯片可能是1亿像素，但其实很多都是四合一，最后出现出来的就是 2500 万像素的成像质量。”硬件供给链高管杰瑜说。

杰瑜告诉FQPY，手机厂本来想在手机里做，发明后果并不如意，因为手机分派给相机的算力、处理才能有限。但做成Pocket形态的，就可以大年夜展拳脚，必定要基于女性这类更大年夜的用户群体实现更好的出片的后果。

别的，影像的核心是芯片处理。

这一点，手机是当下花费类电子中最强的。

大年夜疆的算法很强，但更多聚焦在视频色彩和稳定性上。手机厂在计算摄影上投入巨大年夜，在直出的照片便利性和讨喜程度上有优势。这种与芯片厂商深度合作积聚的经验，是其他入局者短期内很难追赶。

杰瑜：“短期看，手机厂与大年夜疆影石的影像不会有太大年夜的差别，然则经久迭代的话，手机上可能会逐渐在芯片、算法的调试机能上展示出它的优势。”

手机厂想做Pocket，听起来胜算很大年夜，但真做起来，最难的一关可能根本不在他们善于的范畴。

问题不在影像算法或者传感器调校，而在那小小的云台电机。

手机厂以前做旗舰机，设计好了之后，供给链预备好了，代工厂负责买货和组装就行。

从数码相机，到手机摄影，再到活动相机、口袋相机、全景相机、拇指相机，全部行业正在朝着便携式移动影像终端的偏向进化。

手机的云台壁垒是三轴，定制一个标准的马达就行，但Pocket的云台电机，完全不一样，是个非标周详件，卡点更难，还有防抖和畸变，三点都很难。

“很多手机连本身的视频防抖都还没做好，Live图很糟糕，就要来做更复杂的物理云台，这中心的差距可能比他们想象的更大年夜。”花费电子高管平广说。

市情上没有现成的完美筹划，手机厂得亲自下场，从新摸一遍供给链。

“华勤、龙旗这类的手机OEM厂商，之前没想过做云台，要从新进修，从新开端。”平广表示，先竞标，再签NDA（保密协定），再上商务沟通，再研发拉通，都须要时光摸索和磨合。

所以，这场仗外面上是拼影像功能，实际上是在考验手机厂有没有耐烦和才能，去啃下周详制造和供给链深度整合这块硬骨头。（FQPY("大众,"号：FQPY)第八届GAIR大年夜会即将召开，这里将集合国表里顶级科学家、硬件创业者......添加微信 zhangxian2021 一键链接会场嘉宾。点击文末“浏览原文”，即可报名参会。）

三、影石反扑

影石即将发售的发售全景无人机来势汹汹，它和大年夜疆双雄对决是市场存眷的核心。后续假如重启Pocket项目，影石的机会点会在哪里？（FQPY后续将宣布全景无人机第一战的深度调研，迎接加作者微信 Yukuaikuaier 交换）

对于专业的玩家，硬件出圈了，接下来就是生态。

影像难在哪？影像全部链路涉及器件选型、调试后果、处理规格等，再到临盆内容。

对通俗用户，他们其实不关怀技巧参数，而是等待顺手就能生成一段出色的刹时。

让影像更大年夜众化的关键不仅在于「拍」，更在于「轻松剪出片」。影像创业者楚泽说：“假如拓的是小白用户，那就必定要视频直出+一键剪辑。”

是的，这就是影石的冲破口：影石要做视频内容生态，再造「剪映」。

剪映给不懂剪辑的通俗用户，卡好了点，配好了乐，大年夜大年夜降低了抖音上传视频的门槛，而如今更有可灵剪辑生成和主动配乐。

但剪映根植于手机生态，影石假如也强调生态，那就要跟手机打通。

但如今的问题是，手机厂也要做，天然不会愿意跟影石打通。并且，今朝的手机也还做不到一键生成vlog，依然要借助于可灵、剪映等第三方APP。

影石也意识到，拼这种体系的打通很难。

“今朝没有谁去做一键生成，更多是把素材上传到上面，这也解释视频生成剪辑是一个异常消费练习的工作。”程鸣说。

借不了力，那就本身来。影石如今的计谋是进一步进步软件地位。

核心计心境会在于用AI重构影像的运镜、视角、调性等内容剪辑，那就要练习本身的模型，结合端侧简单的AI，将唯美镜头360度切出来，比如活动补偿和跟踪，基于本身的生态完成闭环。

说到底，最难的不是做出样品，而是实现量产稳定性。

FQPY获悉，影石下一步会基于以前的主动跟踪等等数据软件的基本，打造本身更多垂类的模型，这也是手机厂所做不到的。

是以我们也看到了影石在AI功能进行了大年夜幅度地迭代：

主动选封面。以前默认视频第一帧作为封面，如今会从全部视频里遴选最出色、最酷的一刹时当封面。

AI剪辑。采取了取机位打点的概念，你只须要按一下，它就能主动帮你把视频剪辑好。

AI交互。你直接告诉它想要什么镜头，比如“这里要拍人”、“那边要对准风景”，它就能按照你的请求主动把视频做出来。

程鸣：“它的定位会类似照片的美图秀秀，美图秀秀可以一键P图，我可以一键给你生成vlog， 再导到手机上，就大年夜大年夜削减了敌手机的依附。”

其实影石本年已经有动作，影石在x5上就推出了云存储功能，这个功能本意是欲望用户把数据上传到云存储上，影石赞助他们练习和推理其AI剪辑功能，即一键出片。

这件事假如做成了，可以一举两得：既进步用户粘性，又引入新的贸易模式。

剪映激发了通俗老庶平易近创作欲望，不必定是博取点赞和流量、赚钱，但增长了生活的趣味性，抖音的粘性很高。

以前影石一向有拓品焦炙，硬件生态不如大年夜疆丰富，用户粘性不敷，影石假如能将内容生态做起来，晋升产品的粘性同时，也能让产品进一步出圈。

比拟在手机里螺蛳壳里做道场，为屏幕、电池、通信等让步，固然Pocket的体积更小，但其构造是专门为相机设计的，是个好苗子——芯片底大年夜，镜头体积更大年夜，还自带物理云台。

并且，影石以前的崛起也是吃到了内容共创的红利，如今影石要彻底走内容拉动，给内容共创一个全新的含义。此外，影石可以成长订阅付费模式。

程鸣：“这无异于影石二次创业，第一次创业让户外活动群体找到了好的拍摄对象，假如扩大人群，剪辑和配乐是一个异常沉重的工作，他们如今要把这件事标准化。”

四、大年夜疆还击

1、Pocket 3 降价的三步棋：截胡、施压、换新

为了应对围攻，大年夜疆比来搞了个大年夜动作：上市两年多的Pocket 3初次大年夜降价。

“这么大年夜力度的促销，没有汪滔拍板，没有谁能做这个决定。”摄影器材代理商文斌说。

FQPY获悉，从缺货到大年夜幅降价，原因之一是产能跟上了。其实早在9月份，大年夜疆的供给链已经扩容了，可以或许应对外部需求了。

但降价更深的含义，是背后的三步棋。（未披露的大年夜疆在产品之外各个维度的还击策略和动作，迎接添加 Yukuaikuaier 微信交换 ）

先下手为强。收割潜在用户，吃下存量市场。

为了狙击敌手的进攻路线，大年夜疆直接掀桌子——你们不是要入场吗？我先降价，把想买这类产品的用户一切截胡。这就比如在敌手开店前，我先搞个跳楼价大年夜促销。

一举两得。这波降价除了花费者受益，也变相给入局者制造供给链压力。大年夜疆靠着宏大年夜的销量还能撑住，但新来的玩家如果跟着降价，成本根本扛不住。

当然，这也是在为即将上市的Pocket 4让位。清完库存推新品，这套打法我们都在手机圈见过无数次了。

多位接近大年夜疆人士告诉FQPY，比拟利润，大年夜疆更看重市占率逻辑，不管是低客单价照样高客单价，都要保持总量最大年夜。

早在数月前文斌就猜测：“大年夜疆岁尾Pocket 3肯定会降价，会像之前做云台和活动相机策略一样，老一代降价到入门级别，岁尾再出一个中等价格的，来岁再出一款做利润的。”

说到底，大年夜疆最看重的不是单台设备赚若干钱，而是要把市场紧紧抓在手里。就像下围棋，宁可临时就义几个子，也要占住最大年夜的地盘。

2、Pocket 4产品力大年夜增

Pocket 4的更新偏向也颇受市场存眷，网上有不少传播的4代谍照。

“那些谍照太假了，与其卖老款，大年夜疆都不会做这么大年夜的更新，每一代有大年夜的进级也不相符贸易逻辑。”某智能硬件高管徐皞感慨。

花费电子产品的进级就像给鱼缸换水，不克不及一会儿全换掉落。尤其是对于一个已经定义成功的品类，假如大年夜幅度进级，很可能老用户不爱好，新用户也不买账，最后两端不谄谀。

是以，成熟的品牌常见策略是，保持70%的设计不变，30%的立异试探。如许既确保产品基因和用户体验，又能投石问路，为调剂留下了回旋余地。

其次是研发费用可复用，共用零部件，硬件形态和供给链的共用越高，开模成本就越低，供给链订单量越大年夜越便宜。

徐皞：“Pocket3的根本盘已经很大年夜了，做一个完全新的进级，用户可能不买单。昔时 iphone 手机摄像头换个地位都有很多人不买单。”

那话说回来，Pocket 4到底会若何迭代呢？

有人曾猜测，在现有技巧下，大年夜疆Pocket4的CMOS已经不克不及再变大年夜，Pocket3的机能参数已达到最优，产品优化的空间有限。

但大年夜疆就是大年夜疆。据现有信息来看，大年夜疆Pocket 4的进级路径异常明白——全力霸占观光拍摄中的真实痛点。

初次引入变焦功能。Pocket 3的单必定焦镜头在拍摄前景时景深有限，拍不远，想拍连绵的雪山或是远处的建筑，总感到差一点。

Pocket 4经由过程多图像叠加与算法优化，可以或许在广角视野中清楚出现远方细节，打破这一局限。“你可以拍日照金山、拍连绵的雪山，而不是只夕照本身。”徐皞解释。

其次，还原高动态画面，以及更丰富的色彩。

Pocket 3已经具备必定的夜景拍摄才能了，接下来Pocket 4要还原原生的 HDR 的高动态的夜景。

为此，Pocket 4在硬件长进行了重磅进级。Pocket 4用上了与专业影像设备看齐的1英寸大年夜底传感器，并搭载了先辈的4纳米主控芯片。

这意味着色彩更丰富、细节更扎实，更使其可以或许还原原生HDR的高动态夜景，从而在复杂光线下也能获得出众影像。

总之，大年夜疆把 pocket 4作为一款异常旗舰的产品来打造。

3、归并四大年夜产品渠道

此外，大年夜疆还对渠道进行了重大年夜变革。

从本年秋天开端，大年夜疆把活动相机、全景相机、Pocket和Neo这四大年夜产品线的发卖渠道进行整合，扩大年夜渠道宽度和广度。

这么做，是因为这四大年夜产品线的用户画像高度重合：爱玩、爱记录、酷爱户外和观光的年青人。

以前，大年夜疆有些产品采取配额制，供货控制得比较紧。虽保持了品牌调性，却也导致渠道封闭，也为竞争敌手如影石创造了快速占据市场的机会。

如今，面对花费级影像设备市场的切切级用户基数，大年夜疆意识到不克不及再以小众弄法应对大年夜众市场。

为此，他们成立了一个新部分，专门来推动这件事。核心思路就是从以前的配额筹划，转向更灵活的市场化供给。就像从“筹划经济”转向“市场经济”，目标就是要把渠道摊开，把货源铺开，充分调动代理商和内部的积极性。

毕竟，手持相机这类花费级产品的市场基数远超专业无人机，大年夜疆显然不肯错过这波增长红利。此次渠道整合，恰是他们为了抓住大年夜众市场、扩大年夜销量而走出的关键一步。

4、调剂定位，模糊品类界线

近期，大年夜疆、影石等开端有意模糊不合影像品类的界线。头部企业似乎形成共鸣——纯真强调“活动相机”、“云台相机”已不敷，必须抢占更广阔的“Vlog设备”市场。

跟着传感器尺寸晋升至1/1.3英寸，Action、Pocket的画质已经可以或许知足Vlog创作需求。

Action 5和Ace Pro2的用户中，有相当一部分与Pocket系列用户高度重合，他们不知足于手机拍摄，却也不须要极端防抖或防水，而是寻求画质、便携与易用的均衡。

是以，我们看到大年夜疆Action系列不再只强调防水防抖、Pocket系列直接对标观光Vlogger、影石Ace Pro也打出了Vlog神器的旗号。

Vlog市场的范围弘远年夜于活动相机等细分范畴，其用户群体更广，且对画质有明白请求，这恰是1/1.3英寸传感器可以精准覆盖的市场.

这种定位改变提前给手机厂设置了一道门槛：争夺了市场定义，抢占了用户心智。

以前大年夜家比的是谁家相机参数高、防抖强。但如今Vlog赛道，加上Neo大年夜疆已经有五大年夜产品线，可以覆盖各类拍摄场景。你就算出一款再好的Pocket，也只能打一个点，而我打的是全部面。

这会减弱手机厂商的核心优势，避免了与手机厂商在其善于的范畴（计算摄影、生态联动）进行正面比武。

其他细分品类也同理，后来者要想竞争，不再只是做一台更好的小相机那么简单，而是要挑衅一全部Vlog设备生态。难度和成本，一会儿就上去了。

五、好戏期近

“AI相机将来可能会跑出一些千亿公司。”投资人陈鸣表示，影像这个赛道真的太特别了，它生成兼顾软件和硬件，并且市场需求既广泛又专业，的确是个黄金赛道。

于是有了另一条线：云端，用户拍完今后直接上传到云，云端的算力会更强。

手机巨擘名门大年夜派，内力深挚，崛起的影像新贵影石，精晓独特功法的隐世高手，加上追觅等精晓奇门遁甲的后起之秀，与小米结合的浩瀚如同灵活的江湖游侠，战术轻巧。各路门派，打法各别。面对围攻，大年夜疆也绝非等闲。

OPPO、vivo已组建团队攻坚Pocket项目，小米联手浩瀚推出口袋相机，直指下沉市场，市场还猜测老敌手影石也许会重启云台相机项目。一场针对大年夜疆的围剿战正在悄然构造。

当各路人马拿出看家本领，来岁，Pocket市场的这场好戏，即将粉墨登场。

本文作者经久存眷影像、智能硬件和花费机械人，关于大年夜疆、影石更多信息和动态，迎接添加微信 Yukuaikuaier 交换

注：文中顾昊、金阳、杰瑜、平广、楚泽、程鸣、文斌、徐皞均为化名FQPYFQPYFQPY

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