假如说疫情时代票房下滑情有可原的话，那么疫情停止之后，似乎漫威再也找不到此前的号令力了，仅有的几部票房卖座几乎都是在吃此前的老本。
文 | 《硅谷不雅察》郑峻
当然，这只是多重危机中的一环。在短短几年时光，漫威影业是怎么从迪士尼的明星钱树子变成如今最令人掉望的部分？
漫威成为裁人重灾区
有趣的是，新CEO又是来自迪士尼体验部分的掌门。2020年艾格选择了达马罗的前任鲍勃·查佩克（Bob Chapek）接替本身，成果短短两年之后就因为事迹股价双双下滑而被迫下课。迪士尼董事会紧急炒了查佩克之后，再次请出已经退隐的艾格救火。
但和查佩克一样，达马罗也是主题公园出身的运营型高管，在影视和流媒体营业方面直接经验有限。这也说清楚明了为什么艾格在选择他交班的同时，还录用了娱乐老将达纳·沃尔登（Dana Walden）出任总裁兼首席创意官，专门分担影视营业。
达马罗上任的第一件事，也是大年夜裁人。两周之前，达马罗向全部员工发出内部备忘录，宣布公司将削减约1000个职位，来由是精简运营、打造更敏捷的技巧型团队。这是他上任后的第一刀。
在此次裁人中，漫威约8%的员工遭到解雇，波及加州伯班克和纽约两个办公地点，涵盖片子电视制造、漫画、特许经营、财务和司法等多个部分。个中受伤害最大年夜的，则是漫威影业标记性的视觉开辟团队。
裁人并不令人不测，艾格回归时代就已经由过程多次重组，裁减了约8000个职位，以应对好莱坞整面子对的票房收入下滑和线性电视不雅众削减的挑衅。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。
最大年夜的问题是，承担这些项目视觉开辟工作的内部团队，如今已经损掉惨重。《末日》和《机密战斗》涉及成百上千个超等豪杰和复杂的多元宇宙场景。在没有强大年夜内部视觉团队把关的情况下，完全依附外部 VFX 厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉风格支离破裂。
费奇的自立权是在票房成功中天然积聚的。漫威影业在鼎盛时代是迪士尼最重要的钱树子，费奇的地位无人能撼动。《复仇者联盟》越卖越好，他的话语权就越来越大年夜，到了《终局之战》时代几乎成了弗成触碰的人物。
这支几乎被整体裁撤的团队，恰是负责漫威片子宇宙视觉风格同一性的核心力量：角色设计师、情况设计师、特效艺术家，从《复仇者联盟》到《银河护卫队》，所有世界不雅的视觉说话都是由他们打造的。
裁人之后，漫威将仅保存少数全人员工作为调和人员，将来视觉开辟工作转向按项目雇佣外包合同工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（Hugh Johnston）随后表示，公司正在向效力文化转型，不清除将来持续裁人的可能性。
这意味着在漫威深耕跨越十年的内部团队，那些熟悉每一个角色汗青演变、确保视觉连贯性的专业人才，都将作为一个集体从这个品牌的日常运作中消掉。
多名前漫威员工和演员在社交媒体上公开辟声，批驳迪士尼的决定计划短视，认为这是在砸掉落漫威的核心竞争力。漫威片子里扮演黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lilly）更是公开怒斥迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们建立起今日强大年夜力量的人，如今却应用这个力量把他们摈弃，你们应当认为耻辱！”
漫威从印钞机变成最拉胯
显然，达马罗拿漫威开刀是获得艾格承认的。实际上，艾格也已经对漫威部分不满良久了，以前两年时光，他多次在公共场所批驳漫威影业以前几年的作品与事迹，此次让达马罗挥刀砍漫威，或许也是艾格有意让交班人上台立威。
为什么曾经是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年时光，却沉溺堕落为被看重的鸡肋资产？漫威的陨落无疑令所有影迷唏嘘。
2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威发行了三部片子，全部冲破10亿美元关隘，总票房更是冲破50亿美元，《复仇者联盟：终局之战》更以弗成阻挡之势横扫全球片子票房，最终创下了27.98亿美元的票房新记载。
2023年的《银河护卫队3》以8.45亿美元全球票房证清楚明了漫威仍有号令力，但这是詹姆斯·古恩（James Gunn）三部曲的收官之作，依附的是积聚十年的情感本钱。
票房惨败并不令人不测，因为这几部片子的口碑几乎崩塌，烂番茄评分成为漫威式微最直不雅的记录仪。《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》专业影评人评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为当时漫威史上评分最低的院线片子。《美国队长：大胆新世界》影评人评分48%，同样挂上“腐烂”标签，并创下漫威院线片子CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进片子院的核心粉丝都难言知足。
同年，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》票房仅4.76亿美元，被业界视为重大年夜掉败；《惊奇队长2》更以史上漫威片子最低票房2.06亿美元昏暗结束，吃亏估计高达2.73亿美元。
2024年，漫威只发行了一部院线片子《逝世侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）和休·杰克曼（Hugh Jackman）的怀旧效应收成13亿美元，成为影史最卖座的限制级片子。但这本质上是一次品牌假贷，靠的是X战警时代积聚的不雅众情感，而非漫威自身创造新IP的才能。
2025年的成就单更是惊心动魄。《美国队长：大胆新世界》和《雷霆间谍队》均未能打入全球票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿美元成为2025年漫威最高票房，但这个数字放在巅峰时代，只是一部中等漫威片子的合格线。这是漫威初次无一部片子跻身全球票房年度前十的年份。
值得留意的是，这几部影片的不雅众评分广泛高于影评人——《大胆新世界》不雅众评分达80%——但这种决裂本身也说清楚明了问题：逝世忠粉丝仍在为品牌护航，而通俗不雅众早已用脚投票分开了影院。
独一的例外是《雷霆间谍队》，该片上映前影评人评分一度高达88%，是第五阶段口碑最好的漫威片子，证实漫威并非完全掉去创作才能，但亮眼的口碑依然未能转化为幻想票房，不雅众的信赖危机已经到了口碑都难以修复的程度。
漫威式微的三重根源
迪士尼终于有了新CEO。在传奇CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）复出三年半之后，他终于再次选定了本身的交班人——负责迪士尼乐土营业的迪士尼体验部分总裁乔希·达马罗（Josh D’Amaro）。艾格持续担负迪士尼董事兼高等参谋，直至本年事尾期满退休。
2021年的《永恒族》是最典范的案例。十个新角色同时登场，每一个都代表不合的身份认同——聋哑豪杰、拉丁裔、南亚裔。角色构成本身就像是一份多元化检查清单。人物深度全部就义给了“代表性”。成果这部片子烂番茄47%，成为漫威第一部真正的烂片，创下了他们的史上最低评分。
漫威的式微不是一夜之间产生的，是三重危机经久叠加的成果。
起首是盲目增产，竭泽而渔。2021年前后，查佩克治理的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大年夜幅扩充产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线片子加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场灾害性的决定计划。
漫威宇宙的魅力，本来建立在精心设计的叙事节拍上。每部片子都是精心策划的事宜，不雅众有时光等待和评论辩论。但强行增长产量和密集轰炸模式打破了这种作品节拍。不雅众还没来得及形成对新角色的情感投入，下一部已经上线。
更致命的是，剧集与片子之间互相环绕纠缠的剧情请求不雅众强迫完成所谓的功课，不然就会鄙人一部院线片子中迷掉。这种强迫性的不雅看包袱直接导致了大年夜批通俗不雅众的流掉。
其次，漫威创作团队似乎陷溺于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时代的片子，价值不雅和多元叙事是故事天然发展出来的成果——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的平平易近豪杰主义，不雅众被角色打动在先，被主题感召在后。
但2021年之后的漫威，创作逻辑产生了倒置：先肯定须要传递的社会议题，再环绕它构建故事。每个角色都在完成义务，每条情节线都在传递信息。角色掉去了有机的生命力，故事项成了说教的载体。这个本末倒置，是漫威口碑崩塌最深层的原因。
2022年的《女浩克》打破第四堵墙变成说教台。剧集直接借主角之口批驳不雅众的性别成见、对超等豪杰的刻板印象，甚至在终局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作者把本身对不雅众的不满直接写进了脚本，不雅众天然反感。
《惊奇队长2》更是角色办事于义务而非故事。三位女性豪杰的组合被广泛认为是出于多元化考量而非叙事须要，角色之间的化学反响勉强，剧情逻辑纷乱。2.06亿美元成为漫威史上最低票房。
《机密入侵》本应是漫威最成熟的政治惊悚剧，却把大年夜量篇幅放在移平易近隐喻和身份认同议题上，导致节拍拖沓，最终连核心粉丝都不买账。《雷神4：爱与雷霆》傍边，本身的角色弧线变得滑稽掉焦。粉丝广泛认为这是对雷神这个角色的严重花费。
最后，漫威在产量猛增与口碑扑街的同时，似乎连赖以成名的特效都做不好了。产能扩大的价值，是视觉特效的滥竽充数。漫威同时开工的项目数量远超业界正常程度，而特效预算却在压低，时光窗口赓续紧缩。
据业内人士描述，特效工作室在薄利甚至吃亏的状况下接单，艺术家们超时工作，邻近上映还在反复修改镜头。《蚁人3》中大年夜段掉真的CGI画面让不雅众出戏，《机密入侵》的片头特效被嘲讽为“五毛钱都不值”。这不是因为特效团队才能不足，而是全部流水线已经不堪重负。
一个细节足以解释问题：2016年《奇怪博士》在部分海外市场首映时，某些场景的特效尚未完成。漫威的导演威望被一层层制片人和高管的看法稀释，像素级干涉成了业内对漫威工作方法的戏称。
比拟之下，皮克斯的问题更多是被迫的计谋掉误：Disney+逼着它放弃院线。一旦重回正轨，创作基因还在。2024年的《脑筋间谍队2》全球票房高达16.99亿美元，成为有史以来票房最高的动画片子，超出了此前的《狮子王》。这部片子拯救了皮克斯的荣誉，也证实皮克斯的品商标令力还在，只要回归院线亲睦故事，不雅众照样会来买票。
漫威成为权力争斗就义品
漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅可以归咎于查佩克的决定计划掉误，是以他也多次公开批驳漫威，而不担心本身要承担义务。或许这也可以解释他的交班人达马罗先拿漫威开刀立威。
2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开活动上罕有猛批自家的漫威影业。他公开表示，创作者“忘记了他们的第一要务”，那就是先娱乐不雅众，并表示不会再容忍创作团队把信息传递赶过于讲好故事之上。
同一个月，艾格在财报会议上公开批驳漫威产能多余，宣布大年夜幅削减产量——院线片子从每年四部紧缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部紧缩到两部。当然，这是前CEO查佩克的缺点，艾格本身并不须要承担义务。
五个月后，艾格再次在接收CNBC采访时批驳漫威，强调迪士尼的重要义务是吸引广泛不雅众，“把信息传递作为重要义务不是我们的目标，片子和剧集须要的是娱乐性”。
艾格如斯不给漫威留面子，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼内部的权力构造特别，凯文·费奇（Kevin Feige）经久以来在迪士尼内部享有极高的自立权，几乎不受制约。
费奇在漫威已经27年时光，2007年成为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）开端的全部漫威片子宇宙的构建。可以说，MCU的叙事架构和宇宙不雅是费奇一手设计的。
2009年艾格主导迪士尼斥资40亿美元收购漫威之后，给了漫威相昔时夜的创作自立权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也采取同样的方法，不干涉创作，让原班人马持续运作。
但当票房持续掉利，这种特别地位就变成了治理层的眼中钉——一个不受束缚但又持续吃亏的部分，在任何大年夜公司里都是必须整顿的目标。艾格公开批驳漫威，达马罗裁人大年夜砍漫威，本质上也是总部在重建对漫威影业的管控威望。
漫威和费奇的最后机会
固然费奇临时不太可能被解雇，但他的压力已经赓续累积。他今朝全力专注于《复仇者联盟：末日》和《复仇者联盟：机密战斗》的制造，同时预备X战警重启。
达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼娱乐主席艾伦·伯格曼（Alan Bergman）报告请示。这本质上是在费奇和最高决定计划层之间增长了一层治理，漫威此前享有的特别自力地位被悄然削减。新引导层没有直接动费奇，但经由过程调剂报告请示构造，已经开端收紧对漫威的管控。
有消息称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深刻的核阅。漫威是艾格任期内独一没有经历引导层重组的迪士尼制片部分。
然而，此次裁人的影响，远比数字本身更深远。视觉开辟团队的整体闭幕，意味着漫威掉去了跨越十年积聚的机构记忆。那些熟悉每一个角色造型演变史，能在项目之间保持视觉连贯性的专业人才，将以外包合同工的情势各奔器械。按项目雇佣的模式在成本上更灵活，但价值是每个新项目都要从新建立工作默契，视觉一致性将更难保障。
机会也极为敏感。今朝漫威日历上有几个举足轻重的项目：2026年暑期档的《蜘蛛侠：极新一天》、2026年12月的《复仇者联盟：末日》以及2027年12月的《复仇者联盟：机密战斗》。这两部《复仇者联盟》是漫威和费奇翻盘的最大年夜欲望。核心主演小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr．）以反派末日博士回归，依附了大年夜量粉丝的等待和迪士尼扭转颓势的欲望。
从计谋偏向看，艾格时代已经为漫威规定了紧缩路线：院线片子从每年四部紧缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部紧缩到两部。产能紧缩是精确的偏向，但裁撤内部创作团队的方法，是否会让正在紧缩的漫威变得更脆弱，仍是未知数。
AI替代的暗影同样弗成躲避。迪士尼官方否定本次裁人与AI有关，但向合同工模式的转型，与全部好莱坞应用AI削减创意人才成本的大年夜趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要建立技巧赋能的劳动力，这个措辞在当前的行业语境下，意味着什么不问可知。
实际上，漫威的困境是好莱坞大年夜IP工业化困境的缩影。当一个创意品牌被算作内容工厂来运营，当故事成为平台计谋的附庸，当艺术家成为可调换的外包资本，那么不雅众会用钱包作出最终的评判，票房就是最好的标准。
或许本年事尾的《复仇者联盟：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了，是一个超等豪杰帝国真正落幕的终章。达马罗等迪士尼高层或许会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。
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