苹果CEO库克
苹果平日不会向"大众,"披露产品路线图，但在Siri这件事上，它例外了。苹果原筹划在2025年推出新的AI助手，并已为该功能投放告白。然则本年3月，苹果仍宣布将进级推迟到“来岁某个时刻”。
跟开花费者日益习惯于与ChatGPT、Anthropic的Claude以及Google的Gemini等聊天机械人进行自由流畅的对话，苹果正面对着必须迎头赶上的压力。
深水资产治理公司治理合股人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，苹果CEOTim Cook(Tim Cook)在10月向投资者泄漏，公司在Siri研发方面已取得优胜进展，“这明显进步了市场对该产品的等待值”。
“他们根本上是在说：本年别拿AI来烦我们，来岁展示的成果必将震动所有人。”蒙斯特称。
Apple Intelligence
2025年今朝为止，苹果股价已累计上涨12%，个中大年夜部分涨幅源于比来几个月，因为9月宣布的iPhone 17获得了投资者的青睐。然而，作为Android体系开辟商Google正凭借其自研AI模型与张量处理单位(TPU)站在AI海潮的中间，该公司股价本年已飙升超60%。
暂停键
在6月的苹果全球开辟者大年夜会上，AI几乎未被说起。苹果确切强调了其新款芯片的AI机能晋升，并推出了多项机械进修功能，如AirPods及时翻译与智能来电筛选，同时开摊开辟者调用苹果基本模型的才能。然则，相较于同业宣布的聊天机械人及生成式AI产品范围，苹果此次并未推出任何一致量级的立异。
不过，截至今朝，花费者对苹果AI体系Apple Intelligence的反响褒贬不一。尽管苹果基于AI改进的智能通知过滤与照片编辑功能获得好评，但其他AI特点却遭受问题。例如，苹果曾因消息应用推送通知被AI功能缺点改写而短暂封闭该办事，现已默认从新开启。
Apple Intelligence功能中最受注目标当属Siri的进级，但这项改进在春季被推迟。苹果对此解释称，它的开辟周期比预期的更长。苹果全球营销高等副总裁格雷格·乔斯维亚克(Greg Joswiak)在6月接收《华尔街日报》采访时坦言，公司“不想让花费者掉望”。
跟着岁终的到来，苹果重组了AI引导层，凸显了该公司正在调剂以跟上竞争敌手冲破性技巧。
本年12月初，苹果宣布其机械进修与AI计谋主管约翰·詹南德雷亚(John Giannandrea)将于2026年退休。他的大年夜部分职责将由首席运营官萨比赫·汗(Sabih Khan)、办事营业主管埃迪·库伊(Eddy Cue)以及新晋高管阿马尔·苏布拉马尼亚(Amar Subramanya)合营分担。苏布拉马尼亚此前曾在Google和微软任职。苹果表示，软件营业主管克雷格·费德里吉(Craig Federighi)的AI监管职责也将扩大年夜，苏布拉马尼亚将直接向其报告请示。
2025年，硅谷人人都在谈AI，只有苹果除外。
还有时光
显然，苹果正在走一条与硅谷同业截然不合的门路。当其他公司纷纷押注须要重金投入基本举措措施的云端AI时，苹果却选择开辟本身的赛道。
尽管部分投资者担心苹果在AI范畴已然落后，但该公司最重要的营业却正经历前所未有的繁华。
憋大年夜招
费德里吉承担了更多AI职责
Counterpoint分析师王阳(Yang Wang，音译)指出，苹果在AI范畴的平淡表示尚未对iPhone发卖造成影响，其他科技公司推出的AI功能也尚未明显改变智妙手机的日常应用体验。
“我们认为这尚未对苹果构成重大年夜威逼，因为竞争敌手并未真正展示出颠覆性优势。”王阳表示。
不容有掉
分析师和花费者或许尚未察觉苹果面对的威逼，但公司高管们心知肚明。苹果高管库伊在本年5月的一场庭审作证时称，AI技巧成长如斯迅猛，以至于十年后用户可能不再须要iPhone。
这是因为新型硬件设备可以或许应用AI创造出智妙手机无法实现的全新交互界面与功能。今朝，一些早期AI设备已进入市场。Meta与雷朋合作的智能眼镜可经由过程AI辨认用户视野内的物体。本月，Meta宣布收购创业公司Limitless，后者的AI吊坠能录制对话并主动生成摘要。
然而对苹果构成最大年夜威逼的，或许恰是其当前的AI合作伙伴。本年早些时刻，OpenAI以64亿美元收购了由苹果前设计魂魄人物乔尼·艾维(Jony Ive)创建的AI设备创业公司io。如今，这位2019年分开苹果、被广泛认为是iPhone与iPad等划时代硬件背后推手的设计大年夜师，正协助OpenAI打造下一代花费级设备。
OpenAI CEO萨姆·奥特曼(Sam Altman)在11月泄漏，公司终于完成了首款设备原型开辟。固然他与艾维均未泄漏具体产品形态，但明白表示其硬件将寻求比智妙手机更安静的“氛围感”。
iPhone 17市场反响热烈。苹果估计，假日季度营收将实现10%的增长。根据Counterpoint Research的数据，苹果很可能在2025年及来岁持续保持智妙手机出货量第一的宝座，超出三星。
就在本月初，奥特曼向媒体坦言，他认为OpenAI真正的竞争敌手并非Google，而是苹果。据《华尔街日报》报道，他明白指出智妙手机并不合适承载AI伴侣或其他新型应用处景。
然则，苹果仍有时光应对。艾维在11月表示，估计OpenAI的硬件距离正式面向"大众,"宣布仍需两年阁下的时光。
“苹果拥有的应对时光比人们意识到的更充裕，”分析师蒙斯特指出，“但就近期而言，当新版Siri推出时，他们必须交出满分答卷。”
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