苹果持续领跑真无线耳机市场 开放式形态成增长新引擎

在总体范围方面，申报估计 2026 年全球 TWS 总出货量将达到 3.44 亿部，较 2025 年增长 3%；2027 年有望进一步增至 3.49 亿部，同比增长 2%。在增速趋于放缓的成熟市场中，开放式耳机正成为带动构造性增长的关键力量，而苹果等头部厂商如安在保持既有优势的同时构造新兴形态，将成为将来几年 TWS 市场演进的关键看点。

从整体范围来看，2026 年第一季度全球 TWS 出货量同比增长 4%，批发营收同比增长 8%。得益于 AirPods 等产品的高单价，苹果不仅在出货量上保持领先，还在营收维度上占据更大年夜优势，其 TWS 收入份额高达 44%。Smart Analytics Global 指出，在传统中听式 TWS 类别中，苹果依旧领先于小米、Beats、华为以及印度品牌 Boat，并估计苹果的全球 TWS 龙头地位至少将延续至 2027 年。

在整体市场保持平和增长的同时，开放式耳机成为推动行业扩大的重要动力。申报显示，开放式耳挂（open-hook）产品一季度出货量同比大年夜增 48%，开放式耳夹（open-clip）产品同比增长更是高达 87%。与之形成光鲜比较的是，传统中听式 TWS 出货量同比下滑 1%，这也说清楚明了为安在最大年夜细分品类出现紧缩的情况下，整体市场仍能实现正增长。

今朝开放式耳机在总出货量中仍占少数，但其增速远高于传统形态，正快速扩大年夜自身比重。品牌格局方面，Shokz（韶音）在开放式耳挂细分市场以 25% 的份额位居第一，而华为在开放式耳夹市场则以 22% 的份额领跑。值得留意的是，在这两大年夜增速最快的开放式细分品类中，苹果暂未跻身重要品牌之列。

申报提到，Beats 旗下的 Powerbeats Pro 2 虽采取耳挂构造，以晋升佩带稳定性，但产品依旧是带有硅胶耳塞的传统中听式设计，并支撑主动降噪和通透模式。从佩带与声学构造来看，其并不属于当前推动市场高速增长的开放式耳机形态，而是更接近传统 TWS 的范畴。

瞻望将来，Smart Analytics Global 估计开放式耳机的高增长趋势将在至少 2027 年前持续。机构猜测，2026 年开放式耳挂产品出货量将再增长 34%，开放式耳夹产品出货量则有望同比大年夜增 72%。相较之下，传统 TWS 产品出货量估计在 2026 年将下滑 2%。该机构认为，开放式耳机的强劲增长重要源于花费者对“更友爱听力”和“全天舒适佩带”体验的存眷晋升。

从用户体验角度看，开放式耳机不会封闭耳道，在播放音频的同时保存情况声感知，有利于在通勤、活动或办公场景中晋升安然性和沟通效力。调研机构认为，这种兼顾音频享受与情况感知的设计，正在吸引越来越多欲望长时光佩带耳机的用户，成为拉动新一轮换机需求的重要身分。

尽管开放式产品敏捷崛起，传统 TWS 仍将在可预感的将来占据主导。Smart Analytics Global 估计，到 2027 年，传统中听式真无线耳机在全球 TWS 出货中的占比仍将跨越 80%。这意味着，即便新形态产品持续分流用户，苹果凭借在传统 TWS 市场的稳定优势，仍有望在整体市场保持领先地位。